正在传统影院上映的电影在合规的点播影院中是

原标题:新政之下,点播影院这阵风会往哪里刮?  

在电影院看电影,你多少都会经历一些尴尬的事情:邻座讨论剧情、窃窃私语、上厕所、吃东西、看手机、打电话........;这些情况都会极度降低你的观影体验,也就算是你自己在观影中也很有可能接到重要的电话或想去卫生间等情况,等回到影厅时很有可能已经错过了最精彩的剧情。

  点播影院扣除房租、人工与水电费等日常支出,其净利润率在50%左右,可实现10-14月之间回本。而传统影院的净利润在30%左右,大概需要36个月的回本周期。能看电影、社交,又能进行团建、举行派对。有数据显示,全国点播影院银幕数量已超过12万块,如果单日单银幕可放映2.5-3.5个场次,那么其全国平均日产出为300-600元左右,2019年点播影院其产值(含票房、包间服务费等)至少在150亿元以上。

如果你担心碰到以上问题,我想点播影院会给你一项新的选择。点播影院包厢不大,多分为小包、中包、大包,最小的12㎡左右,适合情侣&朋友一起观影;大包在20㎡~25㎡左右,适合朋友聚会&家族聚会。高清播放设备配合150寸大银幕,私密的空间配合舒适的电动沙发座椅,丰富的片源及灵活的观影模式,收费价格相较传统影院也不相伯仲,这无疑为观影爱好者又提供了一片新的天地。

  投入少、收益快,资本追捧下点播影院一路狂飙突进,各种问题也随之出现。近日,广电总局颁发《点播影院、点播院线管理规定》(以下简称《管理规定》)正式出台,增加了点播影院的准入门槛,又厘清了行业的灰色地带。

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  政策逐渐明晰,正规军入场,致力于开拓点播影院的实力公司们,除了传统影视娱乐公司,还有像爱奇艺这样的互联网娱乐公司。互联网+影院卷入这个充满未知的新领域。

点播影院hello kitty包房

  资本加持下野蛮生长,千万点播影院等风来

如果你是去传统电影院看电影肯定要提前买好几点几分的场次,很有可能因为一场电影排期而打乱你一天的娱乐行程。但在点播影院就没这么“折腾”,你可以挑选喜爱的电影或让店员给你推荐,无论是经典老片还是国内未上映的大片全都可以找到,但美中不足的是受法律的制约,正在传统影院上映的电影在合规的点播影院中是看不到的,需要等传统影院下线后才可以看到。

  开个小房间就能看电影,点播影院就像录像厅的升级版,一个个小房间式影院,它们的形式多样,可能是商城里的影吧小影院,也可能开在足浴房、酒吧、茶坊。

点播影院飞速发展

目前点播影院行业内较有名气的品牌有几家,但也都是近几年才创立的。青柠影咖2014年进入市场目前拥有300余家门店;有资本加持的艾米1895拥有70余家门店;利用资源优势,做线上视频起家的暴风影音在去年也开了第一家暴风超感点播影院,目前拥有7家门店。

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艾米1895

除此之外,作为系统商,凭借超强技术实力拥有优秀设备及系统的威动点播影院成为业内最大黑马,2016年进入点播影院市场,目前已有800余家门店使用其软件系统与硬件设备。

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威动点播影院系统

这些点播影院分别以加盟、技术、资本等不同模式加速开拓点播影院市场。在上海复旦大学附近,短短500米的街道上就密集的开着5家点播影院,有很多学生喜欢空闲时相约好友去看电影,而大家通常也会选择一些口碑不错但在内地传统影院没有上映的电影,“屏幕大效果好才有看电影的感觉,省的去网上找资源........”同学们对于点播影院的口碑评价都还不错。

很多点播影院是24H营业模式,消费者可以不按照固定时间买票看固定场,这一点可以与传统影院互补,以此满足不同消费者的观影需求。很多消费者去点播影院看电影还是冲着私密的观影空间,至于电影内容反而不那么关注。

看电影从本质上来讲也属于下线活动的一种,据市场调查只有2%的人可以接受自己去电影院看电影。从体验来看,点播影院为朋友、家人、情侣提供了可以舒适无负担的观影环境。

  记者走访了位于天虹购物中心的极光点播影院,负责人杨经理表示,当初是拿了百视通极光的代理,从软硬件设备、装修、版权到首笔租金,前期投入在100万人民币左右,算上食物与饮品,人均消费在100元左右。

政策监管,行业走势如何

另一个角度,点播影院的暴发也满足了电影片方的播放诉求,目前全球每年拍摄的电影已经超过1万部,然而国内的银幕数量很多但排期优先,能进中国一级院线的电影可能不超过500部,一些好的电影即使拿到了龙标(公映许可证,电影开场前都会放)也被埋没在众多影片中,或者只是在电影院来了“几日游”就被下架,类似《百鸟朝凤》制片人下跪求排片的事件绝对不在少数。点播影院则可以给予它们一个展示的平台,不受时间限制的放映场所,让它们有更多机会接触到观众,也给片方提供了一定的经济来源。

处于新生状态的点播影院而言还有很多地方亟待完善,版权、消防、执照是现阶段急需解决的问题,有部分大品牌的片源有相应的保证,比如威动作为系统商在内容上没有太多呈现,所以与百视通合作,百视通也是市场上唯一有放映权的单位,但剩下的个体经营商成了盗版片源传播的温床。很多点播影院的消防措施都不达标,经营执照也是五花八门,更甚者一些点播影院还作为“炮房”游走在行业中.

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点播影院大厅

面对发展迅速的乱象,广电总局在今年4月出台了《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》,规定未来每年点播影院都需要获得专项,放映经营许可证和消防安全证才能合法经营。

为保护版权,行业将采用和传统院线相同的管理方式,既由广电总局管理点播院线,而点播影院需要挂靠在点播院线下统一由其管理,广电总局只需要对接点播院线就可以,而电影片源后期都由点播院线发放与下属点播影院,如遇到下属影院有播放盗版电影等行为,点播院线是有连带责任,目前点播院线资质如何申请还没有明确的标准出台。

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点播影院

​在后期可以预想到,政策监管下,哪些低成本、滥用盗版、消防设备不达标的点播影院必将受到影响,而很多加盟品牌也不一定是高枕无忧,下属加盟门店必须获得相应牌照才可以继续经营,这意味着短时间内经营网络都需要经历政策的磨合。

随着政策出台,这门生意似乎会从混沌归于正轨,现在点播影院行业的经营者最需解决的是后期如何缩短回本周期、如何形成差异化、有针对性的开发增值服务等做深度思考及实践。

  来体验过的观众总体对我们还是认可的,算上周末高峰的话日均翻片次数在2.5次左右,日销售额能达到5400元。杨经理当着记者面算了一笔账,扣除房租,人工与水电费等日常支出,其净利润率在50%左右,可实现10-14月之间回本。而传统影院的净利润在30%左右,大概需要36个月的回本周期。

  这种业态已经存在多年,既能保持线下观影的体验,又能享受到一定的私密性和定制性。但背后也存在着版权来源不清、资质缺乏、安全隐患等种种问题。影视行业多年从业者裘洁告诉记者。

  当不成熟的市场遇上狂热的资本时,点播影院变得泥沙俱下,行业规范亟待解决,终于,政策东风来了。

  首先是广电总局连续两次发声,从政策层面对点播院线予以肯定和规范引导,在放映授权、技术、选址、安全等层面为行业设置了门槛,并计划将点播影院纳入票房统计渠道内;最近,广电总局再发《管理规定》明确定义了点播影院,同时,《管理规定》也明确提到,点播影院也必须加盟对应的点播院线,院线要发牌照;其次所有的经营者所播放的内容,还必须是获得合法授权的,不能是盗版。

  只看电影无法满足消费者,场景化观影不断衍生

  据业内人士预计,或许目前市面70%的点播影院将因为选址不合规、硬件不合格、版权等原因而面临关停。

  行业日渐规范,越来越多的正规军闻风而起,开始陆续入局。拥有庞大线上电影院资源库的在线娱乐平台表现出浓厚兴趣,例如爱奇艺打造了线下私人影院品牌娱刻,正式开始了对线下点播影院的积极探索,成为视频网站中首吃螃蟹者。

  点播影院的业态正好是介于互联网+传统院线之间的一种中间业态,互联网看电影可以自己选,但手机或者电视看电影的视听音响效果相对差一点。传统的电影院视听音响效果很好,但又不能自由选择时间、地点、影片。点播影院的业态介于两者之间,所有内容由互联网传输,其视听效果、影片质量与电影院接近。裘洁表示她看好视频网站进军线下。

  其实这个市场还一直不成熟,其实早在2015年底,爱奇艺就在这方面开始了布局。文创行业资深投资人陈颖向记者表示。

  据悉,娱刻的未来是综合性线下娱乐业态,包间里可以吃饭,聊天、看电影或者开party,除了电影厅以外,还有一些饮品服务售卖,店里还会放爱奇艺的IP衍生品,爱奇艺的落地活动如明星见面会、娱乐活动等都可能出现在点播影院中。

  同时,主推点播影院与酒店以及KTV等场景的结合,多种消费模式相互依存,也会是未来的一种可能性。电影、KTV的结合可以增加顾客在店内停留的时间,增加其他的消费可能。酒店顾客则因可能长时间留在店内,只需要在屏幕上加大营销,就可以增加他们使用点播影院的概率。

  所以,在新规出台之后,或许已经经营几年的老牌私人影院可能会因为版权等问题面临淘汰,而行外的人,特别是同消费领域的商家已经开始瞄准机会要入行。据了解,目前已经有资本正在涌入这个行业,光是在点播影院院线牌照申请环节,就已经出现了一些新玩家。

  新规之下,现存三大运营模式将何去何从?

  点播影院行业鱼龙混杂,现有的1.4万家门店大致可以总结为三种模式。

  第一种是投入比较巨大的高级店,指的是连锁品牌型私人影院,它们有自己的门店,也有加盟门店,自主参与门店中设备、版权和系统的定制,属于又开店又卖服务。目前全国有4000家左右的私人影院属于这一类型,爱奇艺、极光、艾米、乐汀、暴风等都位列其中。

  据记者走访了解,极光旗下80家门店都位于全国各地的购物中心。我们加盟的时候费用为8万元一年,品牌方要求我们提供三到五个选址,总部派人来考察后确定地点。与商场谈条件、工程监工,店铺设计都由总部提供。有加盟经验的杨经理告诉记者。

  据极光天虹店杨经理透露,他们店的平常客单价为200左右,一天的平均营业额在3000到5000元之间,店铺的顾客主要依靠商场的自然人流,其次靠老带新。据其统计,情侣顾客占比在50%-70%之间,有60%的顾客属于老客。

  在这种重资产的模式下,靠日常经营盈利颇为艰难,加盟成为大多数品牌的盈利点。据知情人士透露,爱奇艺旗下点播影院品牌,在2017到2018年间,因为代理商在负责加盟业务,曾经疯狂扩展,新加盟门店数高达230家,但到现在仅剩下60多家。

  这一类点播影院依靠资本推动,但不太注重单店管理,来得快消失得也快。有知情人士透露,其中有部分这类品牌依靠售卖高价设备给加盟商赚钱,但这种模式必然无法长久。在这轮新政整顿下,这类品牌能够留下多少,有待观察。

  二是中等版。指的是各省中的自营小规模品牌,通常一个品牌下只有7-10家门店,没有加盟。这类门店的总数全国大概有5000多家,因为免去了加盟费,极大地减少了他们的运营成本,而且他们通常使用的是正规的影片版权,最有希望达到这次合规划的要求。

  这类中等规模的点播影院,类似于百年老店,非常注重自身的运营和口碑,高度依赖回头客,线下会员体系建立得也比较完善,不过这类点播影院在这波新政下,因为没有超过30家,需要寻找到合适的点播院线挂靠。

  三是低等版。这类门店总数有5000余家,都分布在社区或者居民楼中,从选址上就不合规,无法达到这次规范化的要求,很可能都将面临整顿关停的命运。

  以上三种模式不包括酒店、足浴等内等点播影院,不过这些场所的点播影院同样需要满足院线挂靠、版权合法的要求。

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